【反響獲得に貢献する】不動産業界におけるSNSマーケティング事例のご紹介
2024.12.11
最新の不動産テックトレンド
近年、SNSは売買仲介企業をはじめとした不動産企業にとって欠かせないマーケティングツールとなっています。物件の魅力を視覚的に伝えるだけでなく、潜在顧客との接点を増やし、ブランドの信頼性を高めることが可能です。しかし、SNSごとに特徴やユーザー層は異なるため、それぞれの特性を理解し、効果的な戦略を立てることが重要です。この記事では、主要なSNSごとに検討すべき効果的なマーケティング方法を解説していきます。
Instagramの特徴と活用方法
Instagramは写真や短尺動画が中心で、若年層や女性ユーザーに人気があります。特に「映える」物件写真や動画を活用して視覚的にアピールするのに最適なプラットフォームです。
活用方法１：物件の写真や動画の投稿
物件の内外観を魅力的な写真や動画で紹介します。特に、「広々としたリビングルーム」や「夜景が見えるバルコニー」といった特徴が強調できると、より興味を引きやすくなります。
活用方法２：ストーリーズで速報を発信
新着物件やオープンハウスの情報をストーリーズで定期的に配信することで、最新情報を自然な形で届けることができます。
活用方法３：リールの活用
短い動画で物件ツアーや「住まい選びのポイント」など、情報性の高いコンテンツを発信します。Instagramの仕組みにより、リール機能を有効に活用することで、より多くの方に見られるようになります。
活用方法４：ハッシュタグの戦略的利用
「#不動産」「#新居探し」「#○○市の家」など、地域名や関連性の高いハッシュタグを活用して投稿を検索可能にします。また、検索に引っかかりやすいワードを選ぶことも有効です。
活用方法１：物件の写真や動画の投稿
物件の内外観を魅力的な写真や動画で紹介します。特に、「広々としたリビングルーム」や「夜景が見えるバルコニー」といった特徴が強調できると、より興味を引きやすくなります。
活用方法２：ストーリーズで速報を発信
新着物件やオープンハウスの情報をストーリーズで定期的に配信することで、最新情報を自然な形で届けることができます。
活用方法３：リールの活用
短い動画で物件ツアーや「住まい選びのポイント」など、情報性の高いコンテンツを発信します。Instagramの仕組みにより、リール機能を有効に活用することで、より多くの方に見られるようになります。
活用方法４：ハッシュタグの戦略的利用
「#不動産」「#新居探し」「#○○市の家」など、地域名や関連性の高いハッシュタグを活用して投稿を検索可能にします。また、検索に引っかかりやすいワードを選ぶことも有効です。
YouTubeの特徴と活用方法
YouTubeは長尺の動画に適しており、物件を詳しく紹介することが可能です。特に最近は、多くの不動産企業がYoutubeで物件を紹介したり、専門知識を提供する動画を定期的に上げています。
活用方法１：物件紹介動画の投稿
スタッフが物件を紹介したり、ドローンを使用した空撮を活用して、物件の魅力を最大限に引き出す動画を作成します。
活用方法２：How toコンテンツの作成
「住宅ローンの選び方」「売却の手順」など、多くのユーザーが気になる不動産情報を、わかりやすい解説とともに提供します。
活用方法３：地域紹介動画
「この街の魅力」と題して、物件がある地域の特徴や住環境を紹介する動画を作成し、地域そのものへの関心を高めます。
活用方法４：ライブ配信の活用
オープンハウスやセミナーの様子などをライブ配信し、リアルタイムでの顧客との交流を図ります。
活用方法１：物件紹介動画の投稿
スタッフが物件を紹介したり、ドローンを使用した空撮を活用して、物件の魅力を最大限に引き出す動画を作成します。
活用方法２：How toコンテンツの作成
「住宅ローンの選び方」「売却の手順」など、多くのユーザーが気になる不動産情報を、わかりやすい解説とともに提供します。
活用方法３：地域紹介動画
「この街の魅力」と題して、物件がある地域の特徴や住環境を紹介する動画を作成し、地域そのものへの関心を高めます。
活用方法４：ライブ配信の活用
オープンハウスやセミナーの様子などをライブ配信し、リアルタイムでの顧客との交流を図ります。
X（旧Twitter）の特徴と活用方法
Xは短文での情報発信が中心で、リアルタイム性が高いのが特徴です。最新の物件情報などの速報配信や、フォロワーとの交流に適しています。
活用方法１：新着物件情報の速報の投稿
「新築マンションが入荷しました！詳細はこちら→URL」などの簡潔なツイートで、物件情報を素早く配信します。
活用方法２：不動産関連ニュースのシェア
市場動向や税制変更、ローンの金利動向など、専門的なニュースを定期的に投稿し、専門家としての信頼を構築し、潜在顧客のフォロワー獲得につなげます。
活用方法３：フォロワーとのQ&A
「家を買うときの注意点は？」など、ユーザーからの質問に回答することで双方向のコミュニケーションを行い、ユーザーに信頼してもらえるアカウントを目指します。
活用方法４：ハッシュタグキャンペーン
「#マイホーム探し」「#不動産相談」など、トレンドを意識したハッシュタグを利用して投稿を拡散します。
活用方法１：新着物件情報の速報の投稿
「新築マンションが入荷しました！詳細はこちら→URL」などの簡潔なツイートで、物件情報を素早く配信します。
活用方法２：不動産関連ニュースのシェア
市場動向や税制変更、ローンの金利動向など、専門的なニュースを定期的に投稿し、専門家としての信頼を構築し、潜在顧客のフォロワー獲得につなげます。
活用方法３：フォロワーとのQ&A
「家を買うときの注意点は？」など、ユーザーからの質問に回答することで双方向のコミュニケーションを行い、ユーザーに信頼してもらえるアカウントを目指します。
活用方法４：ハッシュタグキャンペーン
「#マイホーム探し」「#不動産相談」など、トレンドを意識したハッシュタグを利用して投稿を拡散します。
TikTokの特徴と活用方法
TikTokは短い動画を主体としたプラットフォームで、若年層をターゲットにしたユニークなコンテンツ作成に適しています。
活用方法１：ユニークな物件紹介
「こんな家があったのか！」と思わせるような物件や、ユニークなデザインを短い動画で紹介します。ヒキが強い、クセのあるコンテンツもTikTokだと受け入れられやすい特徴もあります。
活用方法２：スタッフの舞台裏の共有
「不動産エージェントの日常」や「撮影の裏側」など、親しみやすさを演出するコンテンツを投稿します。
活用方法３：トレンドの活用
流行の音楽やフォーマットを使った物件紹介で、視聴者の興味を引きます。なるべくSNSのターゲットを意識したトレンドを選択すると良いです。
活用方法１：ユニークな物件紹介
「こんな家があったのか！」と思わせるような物件や、ユニークなデザインを短い動画で紹介します。ヒキが強い、クセのあるコンテンツもTikTokだと受け入れられやすい特徴もあります。
活用方法２：スタッフの舞台裏の共有
「不動産エージェントの日常」や「撮影の裏側」など、親しみやすさを演出するコンテンツを投稿します。
活用方法３：トレンドの活用
流行の音楽やフォーマットを使った物件紹介で、視聴者の興味を引きます。なるべくSNSのターゲットを意識したトレンドを選択すると良いです。
効果的なSNS活用のポイント
最後に、これらの各SNSを運用するにあたり、大切なポイントについてもご紹介します。
投稿頻度とタイミングを管理する
各SNSのユーザーがアクティブな時間帯を分析し、最適なタイミングで投稿します。
コメントやメッセージに迅速に対応する
ユーザーとのコミュニケーションを通じて信頼関係を築きます。
広告を活用する
地域やターゲット層に合わせた広告キャンペーンを展開することで、より多くの潜在顧客にアプローチできます。
データを分析して改善する
各SNSのパフォーマンスを測定し、投稿内容や戦略を定期的に改善していきます。
投稿頻度とタイミングを管理する
各SNSのユーザーがアクティブな時間帯を分析し、最適なタイミングで投稿します。
コメントやメッセージに迅速に対応する
ユーザーとのコミュニケーションを通じて信頼関係を築きます。
広告を活用する
地域やターゲット層に合わせた広告キャンペーンを展開することで、より多くの潜在顧客にアプローチできます。
データを分析して改善する
各SNSのパフォーマンスを測定し、投稿内容や戦略を定期的に改善していきます。
まとめ
このように、一言にSNSと言ってもターゲット層やアプローチ方法も多岐にわたります。またSNSだけでなく会員へのDMやLINEなど、既存顧客とのコミュニケーションも大切です。これらを全て運用するにはそれなりに労力もかかってしまうため、各チームや担当者のリソースを加味して、SNSは優先度が高いものに絞って運用する方法も大切だと思います。
もし「リソースが足りないけど、もっとSNSなどの運用も行なっていきたい」という方がいらっしゃいましたら、ラクナルチームでもSNS運用を含めたWebマーケティング代行を行なっておりますため、お気軽にお問い合わせいただければと思います。
もし「リソースが足りないけど、もっとSNSなどの運用も行なっていきたい」という方がいらっしゃいましたら、ラクナルチームでもSNS運用を含めたWebマーケティング代行を行なっておりますため、お気軽にお問い合わせいただければと思います。
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